（中(zhōng)動傳媒在法國戛納展與外(wài)國合作方合影）

       中(zhōng)國動畫在2013年法國戛納的集體(tǐ)亮相，國際化的制作水準再一(yī)次令世界刮目相看，而與其形成強烈反差的卻是因缺少娛樂性和過于中(zhōng)國式故事的國産動畫依然沒有得到國際市場的廣泛青睐，這一(yī)現象也引起了國内衆多動畫人的關注。如何讓中(zhōng)國的動畫真正與國際市場接軌，如何打破“叫好不叫座”的動畫怪圈，中(zhōng)國的動畫人們一(yī)直在不斷地進行着創新性的嘗試。
集中(zhōng)資(zī)源，做專業的動畫海外(wài)交易平台
       近年來，中(zhōng)國動畫年産量已超過20萬分(fēn)鍾，卻鮮少有走出國門的作品，除了内容的原因外(wài)，對運營的不重視也是非常重要的一(yī)個因素。
       90%中(zhōng)國動畫企業是以制作爲核心業務。重制作、輕市場導緻了中(zhōng)國動畫市場運作的不成熟，資(zī)金配比上也存在同樣的傾斜。而海外(wài)市場的運作，絕不是簡單的三兩個人就能夠實現，這需要專業的團隊和豐富的海外(wài)資(zī)源及經驗。海外(wài)市場的培養需要很大(dà)的人力、财力及物(wù)力的支持，對于原本就缺乏成熟盈利模式的中(zhōng)國動畫企業而言，國際市場的開(kāi)拓是一(yī)個不小(xiǎo)的負擔，僅最基本的國際展會費(fèi)用及差旅費(fèi)用，就是開(kāi)拓中(zhōng)國市場的數倍。而對于單個原創動漫企業來說，隻爲了一(yī)部或數量有限的原創作品組建一(yī)支龐大(dà)的海外(wài)團隊，就有點得不償失了。面對這樣突出的行業問題，國内的多家動畫機構也在不斷地進行嘗試。其中(zhōng)，在動畫行業剛剛嶄露頭角的“中(zhōng)動傳媒動漫經紀平台”就是一(yī)種可喜的商(shāng)業嘗試。

      “首先，我(wǒ)們要打通海外(wài)交易的各個環節”，中(zhōng)動海外(wài)負責人何珊珊說。從亞洲到歐洲，再從美洲到非洲，中(zhōng)動傳媒用了近2年的時間，逐步打開(kāi)了各個通路，形成了一(yī)個環球動畫交易網絡，在世界範圍内擁有了幾十個地區代表性合作夥伴。
       規模效益是這個動畫海外(wài)交易平台的又(yòu)一(yī)保障。何珊珊認爲“單一(yī)的或者數量有限的作品出擊國際市場，在客戶的選擇上會處于劣勢，因爲客戶可選擇的範圍非常小(xiǎo)，而我(wǒ)們海外(wài)交易平台集合了中(zhōng)國各種原創動漫作品，根據不同的客戶，我(wǒ)們會推出套餐式服務，對促成交易有很大(dà)的幫助。”中(zhōng)動傳媒在2013年法國戛納秋季展上收獲的近百萬定單也印證了這個觀點。
       動畫海外(wài)交易平台的出現對于中(zhōng)國的原創動漫企業來說，既有了直通國際市場的渠道，同時又(yòu)降低了自身市場的運營成本。從中(zhōng)國動漫産業的角度來說，交易平台彙集了資(zī)源，減少了不必要的資(zī)源浪費(fèi)，讓産業分(fēn)工(gōng)更細緻，讓原創企業能夠更加專注于創作本身。同時，還可以有效減少國際外(wài)包項目的轉包次數，有力地增加了國内動畫制作公司的經濟效益，增強國内動畫的制作水平。
信息交互，構建國際動畫交流通路
       中(zhōng)國動畫的制作水準曾被全世界認可，但在如今的全球文化交流格局中(zhōng)，中(zhōng)國動畫還不屬于強勢輸出的文化産品，過分(fēn)強調數量而疏于質量，造成了中(zhōng)國動畫和國際動畫的最大(dà)距離(lí)。
       加之中(zhōng)文并不是國際通用語言，其深刻的含義和中(zhōng)國式幽默使得亞洲以外(wài)地區的觀衆在接受上有很大(dà)難度。中(zhōng)國的原創企業接觸國際制作公司的機會又(yòu)不是很多，所以文化的融合也需要一(yī)定的磨合。
        “中(zhōng)國動畫與國際動畫最大(dà)的差别就是對作品娛樂性的重視程度不同，動畫片的本質屬性是娛樂産品，但大(dà)量國産動畫過分(fēn)關注文化意義而過分(fēn)忽視了娛樂的主旨。”何珊珊表示，在與海外(wài)客戶的溝通中(zhōng)發現，帶有濃重中(zhōng)國使命感、過分(fēn)宣揚中(zhōng)國特有的文化思想及曆史的作品并不利于打動客戶。故事情節簡單，表現形式诙諧，擁用普世價值觀的影片反而更受國際市場歡迎，這點也可以從美國、日本等動畫産業高度發達的國家所創作的作品中(zhōng)看出來。
       針對語言的差異化問題，國内知(zhī)名動漫人何欣給出了非常好的建議，對于從一(yī)開(kāi)始就瞄準海外(wài)市場的作品來說，可以在創作台本的時候就用英文，用國際通用來設計故事，創作完後再針對國内市場進行修改。這樣既可以保證中(zhōng)國市場，也可以讓影片适應國際市場。
取長補短，聯合國内外(wài)資(zī)源創造最強品牌
       中(zhōng)國動畫原創作品的國際化，并不是一(yī)朝一(yī)夕就能完成的，而是需要大(dà)量的實踐去(qù)探索。聯合國際優秀動漫公司，增加中(zhōng)外(wài)合作機會和文化交流，這也是中(zhōng)國動漫産業快速發展的道路之一(yī)，快速融入國際市場，加快中(zhōng)國動畫追趕國際動畫的步伐。
       當今社會，無論任何産業，要發展都需要細緻分(fēn)工(gōng)，中(zhōng)國的動畫産業亦是如此。大(dà)量原創企業投身市場開(kāi)發，必然造成不必要的資(zī)源浪費(fèi)。所謂聞道有先後，術業有專攻。類似中(zhōng)國動漫經紀平台這樣的模式的誕生(shēng)正預示着中(zhōng)國動漫産業大(dà)變革已悄然而來。我(wǒ)們相信，中(zhōng)國擁有着全世界最有前景的動漫市場和世界範圍内最具規模的動畫産業，會有越來越多的商(shāng)業機構，專業平台出現在世人面前，也會有更多緻力于中(zhōng)國動漫的産業人士加盟其中(zhōng)。作爲創意産業最爲核心的部分(fēn)，中(zhōng)國的動畫産業明天，一(yī)定會更好。